Pour une Bonne Propagande

Photo: Unsplash

Nous avons décidé de lancer un blog parce que tout le monde, les chiens et chats inclus, a un. Ou une chaîne vidéo (nous nous y mettrons bientôt).

Dans ce premier article, il nous semble une bonne idée de présenter l'histoire et la mission de notre marque d'une maniere plus détaillée.

Vous l'aurez sans doute déjà deviné, nous sommes une marque engagée.

Un aperçu de notre histoire

Avant de nous rencontrer, nous partagions toutes les deux un intérêt pour la mode et pratiquions des activités liées à cet univers. Je m'intéressais à la couture et j'ai eu ma première machine à coudre – une vraie, pour enfants, avec un point de chaînette simple, classe 500/501 – à l'âge de 9 ans. L'autre dessinait des croquis de vêtements qu'elle portait autour dans un sac en cuir. Nous nous sommes rencontrées au début des années 2000, j'avais 21 ans et elle 19, sur le campus universitaire – nous étions colocataires.

J'étudiais la sociologie et mon amie, les études anglaises et américaines. Redoutant un avenir incertain, nous parlions davantage de vêtements et de chaussures que de carrière. L'avenir semblait gris et brumeux. Je lui ai raconté qu'à 15 ans, j'avais partagé avec une amie, elle aussi passionnée de couture et de confection de vêtements : "Et si on fabriquait des vêtements? Tu ne crois pas que ce serait possible?" Elle avait ri. J'avais ajouté : "Tu vois bien que de telles boutiques existent et que des gens fabriquent des vêtements. Qu'est-ce qui est impossible? Ce n'est pas une idée saugrenue?" Mais elle avait ri de nouveau et l'avait pris comme une plaisanterie.

En réalité, je plaisantais un peu. Je partageais simplement une idée qui m'était venue sur le coup. Je n'y avais pas réfléchi sérieusement. Mais plus tard, pendant la nuit, allongée dans mon lit, j'y repensais, me disant que toutes ces boutiques existent bel et bien et que des gens créent des vêtements de A à Z. Ce n'est pas sorcier, il n'y a pas de prérequis particuliers, si ce n'est la passion pour la mode et la connaissance des techniques de confection. Et des matières. Il serait utile de connaître les matériaux.

Entre-temps

Après nos études, nous avons déménagé, travaillé de 8h à 17h, puis vécu séparément dans d'autres pays, craignant que ce soit la fin. Nous avons rencontré des difficultés, des échecs, pensant que cela resterait un rêve, un regret. Après un véritable fiasco avec mon Master, nous avons décidé que si nous voulions vraiment nous lancer, il fallait le faire sans tarder. Nous avions une trentaine d'années. Nous avons franchi le pas et pris les devants. Nous avons consulté des ouvrages techniques à la bibliothèque municipale, fait des recherches approfondies sur le secteur. Nous avons écouté les conseils, partout sur Internet, nous déconseillant de nous lancer, nous assurant que c'était voué à l'échec, un gaspillage d'argent. Mais allions-nous les écouter?

Avance rapide jusqu'en 2017

En 2017, nous avons commencé à définir les modèles à produire, à travailler sur le site web et à lancer la production. En mars 2018, notre boutique en ligne proposait des blousons en cuir. Je ne suis toujours pas certain que choisir les blousons en cuir comme premier produit ait été judicieux, car c'est un achat important: plus cher que les autres vêtements, c'est un investissement conséquent. Mais, il est trop tard pour adopter une stratégie plus prudente. Impossible de commencer par des t-shirts, comme on nous conseille, car ce n'est pas notre objectif. Du moins, pas notre priorité. Nous voulions nous lancer directement dans quelque chose de plus substantiel. Et se jeter dans la gueule du loup.

Aujourd'hui. Mission et concept de la marque

Notre concept

Nous ne créons ni collections saisonnières, ni collections capsules, et le minimalisme ne nous intéresse pas vraiment. Nous proposons des pièces individuelles que vous pouvez intégrer à votre garde-robe et styliser à votre guise. Sans vouloir exclure, nous privilégions les styles vestimentaires plus sombres, mais d'une manière subtile et sobre. Un peu comme edgy-chic, rock'n'roll sapé (avec élégance) ou dark academia.

Nos articles s'adressent aux femmes et aux filles qui cherchent avoir plus de choix que le dernier cri, qui apprécient des bonnes choses sans être millionnaires, qui mènent une vie citadine et active, et sortent presque tous les jours, et non à celles qui ne cassent jamais leurs chaussures, car elles se déplacent en limousine. Nous ne sommes ni Gucci, ni H&M – nous nous situons entre les deux (quand même, on préfère Gucci). Nous créons un luxe pour le quotidien, de quelque sorte, en édition limitée. Nous sommes une petite marque de "mode" indépendante, exclusivement pour des femmes. Nous ne savons pas pourquoi on l'appelle "mode", pour nous, ce sont simplement des vêtements, des chaussures et des sacs – des pièces qu'on aime, avec lesquelles on sort et qui nous font nous sentir belles et bien dans notre peau.

Mots-clés

Si ce n'est pas assez clair, voici quelques mots-clés : abordable, confortable, chic, couleurs sombres, dark academia, edgy, élégant, pour filles, pour femmes, haut de gamme, haute qualité, indépendant, édition limitée, heavy metal, nostalgique, slow fashion, expression de soi, intemporel, urbain, polyvalent, portable, fait par des femmes.

Notre Mission

Nées au début des années 80, nous nous souvenons très bien de l'époque où l'on trouvait des chaussures tout à fait normales, abordables et d'excellente qualité. On ne pouvait guère en demander plus. Nous avons constaté une évolution vers une production de moindre qualité, plus rapide et moins chère, mais avec des prix finaux toujours plus élevés. Ce processus est appelé dégradation de la qualité. Il peut se produire au sein d'une même marque au fil du temps, mais il semble aujourd'hui avoir une ampleur mondiale. La raison la plus probable est que les fabricants sont contraints de rogner sur la qualité pour maintenir, voire augmenter, leurs profits, au détriment de la qualité. Je ne comprends toujours pas l'intérêt d'acheter des tissus de mauvaise qualité, de faire pression sur les usines pour qu'elles baissent leurs prix, de commander des milliers d'articles identiques (même modèle et même taille) et de lancer une production hebdomadaire ou mensuelle pour inonder les rues de ces produits.

Notre mission est de ne pas contribuer à la baisse de qualité observée ces dernières décennies. Pour ce faire, nous produisons des quantités limitées à partir de tissus haut de gamme et proposons des modèles originaux, sans jamais compromettre la coupe. La rapidité n'est pas notre priorité. La qualité a un prix, certes, mais pas au point de le rendre exorbitant. Nous pensons que c'est une bonne propagande.

Pour notre prochain article, nous allons créer des tableaux d'images, car "une image vaut mille mots", afin de montrer ce que vous pouvez attendre de nous et de mieux vous présenter notre style.

Attention à l'orthographe : Smog ≠ Smogg

Par ailleurs, nous avons constaté que Chat GPT affiche notre marque dans les requêtes effectuées pour une autre marque au nom similaire : Smog (avec un seul « g »). Lors de l’enregistrement de notre marque, nous n’avons pas trouvé cette marque de vêtements dans la liste. Il existait bien une holding, une société, enregistrée sous ce nom, mais pas de marque de vêtements. Cette holding exerce des activités très diversifiées, notamment dans le commerce du métal et la production de vêtements, dont l’une s’appelle "New Yorker". Nous avons découvert par la suite que Smog est une de ses filiales. Elle se situe sur un créneau différent : la fast fashion pour hommes, tandis que nous sommes une marque de slow fashion pour femmes. Ils n’ont pas contesté notre enregistrement dans les délais impartis. Il est donc important de bien comprendre qu’il s’agit de deux marques distinctes. Nous espérons ne pas être contraints de changer de nom, mais si tel est le cas, nous vous en informerons.

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