Para una Buena Propaganda

Foto de Unsplash

Decidimos empezar un blog porque todo el mundo y su perro tiene uno. O un canal de vídeo (encargamos de eso a continuación).

En este primer artículo, conviene presentar la historia y la misión de nuestra marca con más detalle.

Así que, como ya habrán intuido, somos una marca con una misión.

Un atisbo de Historia

Antes de conocernos, ambas teníamos intereses y actividades relacionadas con la moda. A mí me interesaba la costura y a los 9 años me compré mi primera máquina de coser —para niños, pero una verdad, con una puntada de cadeneta de un solo hilo, clase 500/501. La otra dibujaba bocetos de ropa y los llevaba en un bolso de cuero. Nos conocimos cuando yo tenía 21 años y ella 19, a principios de los 2000, en un campus universitario; vivíamos puerta con puerta.

Yo estudiaba Sociología y mi amiga, Filología Inglesa. Temiendo la insinuación de un futuro no muy brillante, hablábamos de ropa y zapatos más que de carreras. El futuro se veía gris. Le conté que cuando tenía 15 años le dije a una amiga que también cosía y estaba interesada en la confección: "¿Y si hacemos ropa? Sí, ¿no crees que sería posible?", y ella se rió. Añadí: "Sí que existen tiendas y la gente hace esta ropa en fábricas. ¿Cómo puede ser imposible? ¿No es una locura?", pero ella volvió a reírse y lo descartó como una broma.

De hecho, estaba bromeando. Simplemente estaba compartiendo una idea que me impactó de inmediato, en ese preciso instante. No le di mucha importancia. Pero luego, por la noche, estaba tumbada en la cama, recordándome a mí misma que todas estas tiendas existen de verdad y que la gente crea ropa. No es ciencia espacial, no tiene requisitos muy exigentes más allá de la pasión por la moda y conocer de mecánica textil. Y de los materiales. Conocer los materiales también sería útil.

Entretanto

Nos graduamos, nos mudamos a otros lugares, trabajamos de 8 a 5, nos mudamos a otros países por separado, teníamos pesadillas de que esto sería el fin, luchamos con esto y aquello, fracasamos aquí y allá, pensamos que se quedaría en un arrepentimiento. Después de una gran fiasco para mí, pensamos que si realmente queríamos dedicarnos a esto, debíamos empezar ya. Teníamos casi 30 años. Dimos el salto y nos pusimos en marcha. Encontramos literatura técnica en la biblioteca municipal, investigamos, investigamos, investigamos sobre la industria y muchas otras cosas. Escuchamos consejos de no hacerlo, de lo condenado al fracaso, una receta para el fracaso y para gastar dinero en vano, por todo internet, pero sí que escuchamos.

Avanzando rápidamente hasta 2017

En 2017, empezamos a decidir los diseños que produciríamos primero, empezamos a trabajar en la página web mientras entrábamos en producción, y en marzo de 2018 teníamos una tienda en línea con chaquetas de cuero. Todavía no estoy seguro de que las chaquetas de cuero como primer producto fueran una buena decisión, ya que son una compra difícil: son más caras que otras prendas y suponen un gasto considerable. Pero ya es demasiado tarde para ser estratégicos de forma más segura. No pudimos empezar con camisetas, como recomiendan, ya que no son lo que planeamos fabricar. Al menos, no una prioridad. Queríamos empezar con algo más sustancial. Y tirarnos por un acantilado.

Hoy. Misión y concepto de la marca

Nuestro Concepto

No hacemos colecciones de temporada ni armarios cápsula. No nos va mucho el minimalismo. Creamos prendas individuales que puedes incorporar a tu armario y combinar como más te guste. Y no es por ser restrictivas, tendemos al lado más oscuro y pesado de los estilos de ropa, pero mas sutil. Algo así como un estilo elegante y vanguardista o un estilo dark academia.

Diseñamos nuestros artículos para mujeres y chicas que buscan más opciones que tendencias, que les gustan las cosas bonitas, a pesar de no ser millonarias, que llevan una vida urbana activa y que salen casi a diario. No para quienes que nunca se han gastado sus zapatos, porque cuando tienen que ir a algún sitio las lleva una limusina. No somos Gucci ni H&M; estamos entre ambos (aunque preferimos Gucci a H&M). Creamos lujo de edición limitada para cada día. Somos una pequeña marca de "moda" independiente, solo para mujeres. No sabemos por qué lo llaman "moda", simplemente lo llamamos ropa, zapatos y bolsos: prendas que te pones, sales con ellas y te sientes guapa y a gusto contigo misma.

Palabras clave

Si no está lo suficientemente claro, aquí tienes algunas palabras clave: asequible, rock alternativo, cómodo, chic, paleta de colores más oscura, academia oscura, elegante, vanguardista, para chicas, para mujeres, alta gama, alta calidad, independiente, edición limitada, heavy metal discreto, nostálgico, calidad, moda lenta, autoexpresión, estilo callejero, atemporal, urbano, versátil, ponible, hecho para mujeres.

Nuestra misión

Nacidos a principios de los 80, recordamos muy bien que se podían tener zapatos absolutamente normales, económicos y de excelente calidad. Probablemente no se les podía pedir más. Hemos presenciado una tendencia hacia una producción de menor calidad, fea, más rápida y económica, pero con precios finales en aumento. Este proceso se llama pérdida de calidad. Puede ocurrir dentro de una marca con el tiempo, pero hoy en día, parece estar a escala global. Probablemente, la razón de esto sea que los fabricantes se ven demasiado obligados a recortar gastos para mantener sus números iguales o superiores, más que algunos procesos más grandes e inevitables en la industria en su conjunto. Sigo sin ver ninguna razón para comprar telas de baja calidad, presionar a las fábricas para que bajen sus precios, pedir miles del mismo diseño y talla, y poner en producción cada semana o mes para inundar las calles con ellos.

Nuestra misión es no ser parte de la decadencia de la calidad que se produjo en las últimas décadas, produciendo cantidades limitadas con telas de calidad y ofreciendo cierta diferencia en los diseños, sin comprometer el corte. No nos importa la velocidad. La calidad cuesta, pero no tanto. Creemos que esto es una buena propaganda.

Montaremos unos tableros de imágenes para el próximo post, ya que “una foto vale más que mil palabras”, para demostrar lo que la gente puede esperar de nosotras y orientarles mejor sobre lo que queremos hacer y ofrecer, en términos de estilo.

Cuidado con la "g" simple: Smog ≠ Smogg

No podemos evitar notar que Chat GPT muestra nuestra marca en las consultas que se hacen sobre otra marca con un nombre similar: Smog, con una sola "g". Cuando registramos nuestra marca, no vimos dicha marca de ropa en la lista. Había un holding, una corporación, registrada con ese nombre, pero no una marca de ropa. Ese holding tiene actividades comerciales bastante diversas, incluyendo el comercio de hierro y marcas de ropa, una de las cuales se llama "New Yorker". Más tarde descubrimos que Smog es una sublínea dentro de él. Se dedica a un nicho diferente: moda rápida para hombres, y nosotros somos una marca de moda lenta para mujeres. No se opusieron a nuestro registro dentro del plazo. Así que tengan en cuenta que son dos marcas diferentes. Esperamos no vernos obligados a cambiar nuestro nombre, pero, si eso ocurre, les informaremos.

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