Für eine gute Propaganda

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Wir haben uns für einen Blog entschieden, weil heutzutage ja jeder, einen Blog hat. Oder einen Videokanal (darüber berichten wir demnächst).

In diesem ersten Artikel möchten wir die Geschichte und die Mission unserer Marke genauer vorstellen.

Wir sind also eine Marke mit einer Mission, wie ihr vielleicht schon gemerkt habt.

Ein kleiner Rückblick

Bevor wir uns kannten, interessierten wir uns beide für Mode und gingen ihr auch in diesem Bereich nach. Ich nähte leidenschaftlich gern und bekam mit neun Jahren meine erste Nähmaschine – eine Kindermaschine, aber richtig, mit Kettenstich, Klasse 500/501. Meine Freundin zeichnete Skizzen von Kleidung und trug sie in einer Ledertasche mit sich herum. Wir lernten uns Anfang der 2000er-Jahre kennen, als ich 21 und sie 19 Jahre alt war, auf einem Universitätscampus – wir wohnten Tür an Tür.

Ich studierte Soziologie und meine Freundin Anglistiks. Mit der Ahnung einer eher düsteren Zukunft sprachen wir mehr über Kleidung und Schuhe als über Karrieren. Die Zukunft wirkte grau und neblig. Ich erzählte ihr, dass ich mit 15 Jahren mit einer Freundin, die ebenfalls nähte und sich fürs Kleidermachen interessierte, gesagt hatte: „Was wäre, wenn wir Kleidung selbst herstellen? Meinst du nicht, das wäre möglich?“, und sie lachte. Ich fügte hinzu: „Man sieht doch solche Läden und Leute, die diese Kleidung in Fabriken herstellen. Wie unmöglich kann das schon sein? Das ist doch keine verrückte Idee?“, aber sie lachte wieder und tat es als Scherz ab.

Eigentlich hatte ich es auch nur halb im Scherz gemeint. Ich hatte einfach eine Idee geteilt, die mir spontan in den Sinn gekommen war. Ich hatte nicht ernsthaft darüber nachgedacht. Aber dann, in der Nacht, lag ich im Bett und dachte darüber nach und machte mir klar, dass all diese Läden tatsächlich existieren und Menschen Kleidung von Grund auf selbst herstellen. Es ist keine Raketenwissenschaft, es braucht keine besonderen Voraussetzungen außer Leidenschaft für Mode und Kenntnissen über Bekleidungstechnik. Und Materialien. Kenntnisse über Materialien wären auch gut.

Dazwischen

Wir haben unseren Abschluss gemacht, sind umgezogen, haben von 8 bis 17 Uhr gearbeitet, sind dann in andere Länder gezogen, hatten Albträume, dass es das jetzt gewesen sein sollte, haben mit allem Möglichen gekämpft, sind hier und da gescheitert und dachten, es würde ein Traum bleiben, den wir später bereuen. Nach dem großen Fiasko für mich: Wenn wir das wirklich wollen, müssen wir jetzt anfangen. Wir waren fast 30. Wir haben den Sprung gewagt und uns vorgenommen, es zu wagen. Wir haben Fachliteratur in der Stadtbibliothek gefunden, wir haben recherchiert, recherchiert, recherchiert – die Branche und vieles mehr. Wir haben uns überall im Internet die Ratschläge angehört, es nicht zu tun, wie aussichtslos es doch sei, ein Rezept für Misserfolg und Geldverschwendung. Aber wollten wir darauf hören?

... Zeitsprung ins Jahr 2017

2017 begannen wir, die Designs für unsere erste Produktion festzulegen. Wir starteten die Webseite-Entwicklung und gingen in Produktion. Im März 2018 eröffneten wir schließlich unseren Onlineshop mit Lederjacken. Ich bin mir bis heute nicht sicher, ob Lederjacken als erstes Produkt die beste Entscheidung waren, da sie eine kostspielige Anschaffung sind – teurer als andere Kleidungsstücke und eine wichtige Investition. Doch jetzt ist es zu spät, strategisch und vorsichtig vorzugehen. Wir konnten nicht mit T-Shirts anfangen, wie es oft empfohlen wird, da diese nicht zu unserem Kerngeschäft gehören. Zumindest nicht zu unseren Prioritäten. Wir wollten mit etwas anderem, etwas Gehaltvollerem, beginnen. Wir haben uns kopfüber in die Gefahr gestürzt.

Nun. Markenmission & Konzept

Unser Konzept

Wir entwerfen keine Saisonkollektionen oder Capsule Wardrobes. Minimalismus ist nicht unser Ding. Wir bieten einzelne Kleidungsstücke an, die Sie nach Belieben in Ihre Garderobe integrieren und stylen können. Und ohne uns von anderen abzugrenzen: Wir tendieren zu dunkleren, ausdrucksstärkeren Kleidungsstilen, ohne dabei übertrieben zu wirken. So etwas wie elegant-edgy oder Dark Academia.

Unsere Mode richtet sich an Frauen und Mädchen, die mehr Auswahl als nur Trendkleidung suchen, die schöne Dinge lieben, auch wenn sie keine Millionärinnen sind, die ein aktives Stadtleben führen und fast täglich ausgehen. Nicht an diejenigen, die noch nie ein Paar Schuhe abgelaufen haben, denn sie reisen in einer Limousine. Wir sind weder Gucci noch H&M – wir liegen irgendwo dazwischen, obwohl wir Gucci bevorzugen. Wir kreieren limitierte Luxusmode für jeden Tag. Wir sind eine kleine, unabhängige Modemarke exklusiv für Mädchen und Frauen. Wir wissen nicht, warum man es „Mode“ nennt. Wir nennen es einfach Kleidung, Schuhe und Taschen – Dinge, die man anzieht, mit denen man ausgeht und sich wohlfühlt.

Stichwörter

Falls es noch nicht deutlich genug ist, hier einige Schlüsselwörter: erschwinglich, Alternative Rock, bequem, schick, dunkle Farbpalette, Dark Academia, elegant, edgy, für Mädchen, für Frauen, hochwertig, unabhängig, limitierte Auflage, dezenter Heavy Metal, nostalgisch, Qualität, Slow Fashion, Selbstausdruck, zeitlos, urban, vielseitig, tragbar, von Frauen hergestellt.

Unsere Mission

Da wir in den frühen 80er-Jahren geboren wurden, erinnern wir uns noch gut daran, dass man damals ganz normale, preiswerte Schuhe von ausgezeichneter Qualität bekommen konnte. Mehr konnte man sich kaum wünschen. Wir haben jedoch eine Entwicklung hin zu minderwertiger, unansehnlicher, schneller und billiger produzierter Mode bei gleichzeitig steigenden Endpreisen beobachtet. Dieser Prozess wird als Qualitätsverlust bezeichnet. Er kann sich im Laufe der Zeit innerhalb einer Marke entwickeln, scheint heute aber ein globales Phänomen zu sein. Der Hauptgrund hierfür ist höchstwahrscheinlich, dass Hersteller Kosten sparen, indem sie bei der Qualität Kompromisse eingehen, um ihre Rentabilität zu steigern – eher, als dass es sich um unvermeidliche Prozesse in der Industrie selbst handelt. Ich sehe immer noch keinen Grund, minderwertige Stoffe zu kaufen, Fabriken zu Preissenkungen zu drängen, Tausende von Artikeln im gleichen Design und in der gleichen Größe zu bestellen und wöchentlich oder monatlich zu produzieren, um die Straßen damit zu überschwemmen.

Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, nicht Teil des Qualitätsverfalls der letzten Jahrzehnte zu sein. Wir produzieren limitierte Stückzahlen aus hochwertigen Stoffen und bieten Designvariationen, ohne dabei Kompromisse beim Schnitt einzugehen. Uns geht es nicht um Schnelligkeit. Qualität hat ihren Preis, aber nicht so viel. Wir denken, das ist eine gute Propaganda.

Für den nächsten Beitrag stellen wir einige Bildtafeln zusammen, denn „ein Bild sagt mehr als tausend Worte“. Sie sollen zeigen, was ihr von uns erwarten könnt und euch einen besseren Überblick über unsere stilistischen Vorstellungen und unser Angebot geben.

Achtung: Smog ≠ Smogg

Uns ist aufgefallen, dass Chat GPT unsere Marke bei Suchanfragen nach einer anderen Marke mit einem ähnlichen Namen – Smog (mit nur einem „g“) – anzeigt. Als wir unsere Marke registriert haben, war diese Bekleidungsmarke nicht in der Liste. Es gab eine Holdinggesellschaft, die unter diesem Namen registriert war, aber keine Bekleidungsmarke. Diese Holding betreibt diverse Geschäftsaktivitäten, darunter Eisenhandel und Bekleidungsmarken. Eine davon trägt den Namen „New Yorker“, und wir haben später herausgefunden, dass Smog eine Untermarke davon ist. Sie bedient eine andere Nische – Fast Fashion für Männer –, während wir eine Slow-Fashion-Marke für Frauen sind. Unsere Registrierung wurde fristgerecht nicht beanstandet. Bitte beachten Sie daher, dass es sich um zwei verschiedene Marken handelt. Wir hoffen, dass wir unseren Namen nicht ändern müssen, aber falls doch, werden wir Sie informieren.

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*Entschuldigt bitte unser Deutsch!

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